ユニーリサーチアカデミーとは
事業開発やサービスづくりに関する情報発信・共有を目的とした「学びのコミュニティ」です。 事業開発・サービスづくりにおける重要テーマを扱ったオンライン・オフラインのイベントを通して、挑戦する人々を応援していきます。
開催概要
2026年6月23日(火)16:00〜17:00
【会場】オンライン（Zoomウェビナー）
【参加費用】無料
「インサイト」の最新潮流を学ぶ AI時代に必須知識となる「深層技法・ZMET」「大企業での実践事例」
AIがリサーチレポートを数分で仕上げ、合成データやAIペルソナが仮説を立てる2026年現在 。データ量は爆発的に増えましたが、多くの現場では「分析はできるのに、経営会議で“So What?（だから何？）”と問われ、意思決定が止まる」という新たな停滞が起きています。
本ウェビナーでは、20年以上にわたり大企業の意思決定を支援してきたインサイトの専門集団・株式会社mctの佐藤 武史氏が登壇します。
「隠れた本音」から「生活者の認知フレーム」へと移行した世界の最新インサイト事情を紐解くとともに、ハーバード・ビジネス・スクール発の独自技法「ZMET（ザルトマン・メタファー表出法）」のエッセンスを公開 。写真ワークを通じて、AI時代により重要性が増す「一次情報から意味を読み解く人間の解釈力」を体感していただきます 。
単なる調査手法の紹介に留まらず、インサイトが「事業を動かす起点」となった大手企業の実践事例まで解説いただきます。明日からの実務に活かせるヒントが得られる貴重な機会です。ぜひご参加ください。
＜アジェンダ(予定)＞
- 第1部：講義（40分）
- Part 1：世界の最新インサイト事情
- Part 2：一次情報から深層へ（写真ワーク × メタファー × ZMET）
- Part 3：インサイトが事業を動かした実践事例
- 第2部：Q＆Aセッション（10分）
講義のポイント
Part 1：世界の最新インサイト事情
この10年でインサイトの定義がどう進化し、AI時代に世界の大企業が共通してぶつかっている壁は何かについてお話します。
● 「隠れた本音」から「認知フレーム」へ ～ 2015・2020・2026、インサイトの定義はどう進化したか
● 一次情報が「希少資源」になる ～ AIのデータ枯渇問題が、現場のリサーチャーにとって何を意味するか
● 「So What?」に止まる組織の共通構造 ～ 世界の大企業が抱える、解像度・翻訳・人材3つの壁
Part 2：一次情報から深層へ（写真ワーク × メタファー × ZMET）
AI時代により重要性が増す、写真とメタファーを使って一次情報から深層の意味を読み解く技法についてお話します。
● 写真が言葉を超える理由 ～ 視覚イメージが引き出す、語れなかった意味の層
● ZMETとは何か ～ ハーバード発の技法が「メタファー」を通じて深層心理に迫る仕組み
● 「要約」と「解釈」はどう違うか ～ 一次情報から意味を取り出す人間の解釈プロセスを体感する
Part 3：インサイトが事業を動かした実践事例
現場で得たインサイトが大手企業の意思決定を動かした具体事例をベースに、そのプロセスとポイントについてお話します。 ※クライアント社名や詳細なインサイトは伏せながらのご説明となります。
● インサイトの選定：最も刺さるメッセージを選択し、販促に活かした事例
● ギャップ：社員と顧客の意識のズレを可視化し、組織のあり方を再規定した事例
● インサイト構造化：顧客心理を立体的に捉え、その全体像と部分を仔細に可視化した事例
こんな方におすすめ
- 大企業の経営企画、事業担当者
- AIリサーチの限界を感じているマーケティング・リサーチ担当者
- 「インサイト」という言葉の社内定義がバラバラで、意思決定に活用できていない方
- 顧客理解の「次の一手」が見えず、新規事業やブランド施策が行き詰まっている方
- 世界最新の深層技法を体感し、実務に活かしたい方
登壇者
佐藤 武史（さとうたけし）
株式会社mct 執行役員/デザインリサーチャー
大学院で生物学を履修、ウェブ制作会社でのフリーター経験後、株式会社mctの立ち上げ時期からメンバーとしてジョイン。以降20年以上にわたり、自動車・医療・住宅・ITにまたがる幅広い業界で、人々の心の内側（インサイト）を探る数百のプロジェクトに参画。カウンセリング、ヒプノーシスの学習経験もあり、「人間をどう読むか」を軸にしたリサーチを追求している。個人的には薬草・薬膳にまつわる情報発信も行っている。
小幡 友（こばたとも）
デザインインサイトユニット所属/エクスペリエンスデザイナー
1998年よりmct前身部門でカタログマーケティングを推進。2002年のmct立ち上げ以降、ペルソナサービスの立ち上げ～国内への普及、ペルソナ起点のデジタルマーケティング（サイト構築）などを推進。2010年以降、ヘルスケア領域を中心に顧客経験デザインプロジェクトを推進している。
小仲 涼（こなかりょう）
デザインインサイトユニット所属/エクスペリエンスデザイナー
2021年、インタビューに興味を持ち、新卒でmctに入社。デザインインサイトユニットとビジネスデザインユニットの両チームに所属している。製薬案件に関わることが多く、特に患者さんのインサイト探索やジャーニーマップ／ペルソナ作成の案件に携わることが多い。デプスインタビューのインタビュアーだけでなく、分析WSやアイデア開発WSまで担当することもある。最近ではCXやインサイトに関する研修のファシリテーションを担当することもあり。
ご注意事項
- 本イベントの対象者様以外のお申込みについては、お断りさせていただく場合がございます。
- 本セミナーはオンラインで開催いたします。オフィス/リモートワーク先/ご自宅からぜひお気軽にご参加ください。
- 本セミナー参加にあたりいただいた情報は、株式会社mctおよび、株式会社プロダクトフォースの各種イベントやサービス情報の共有に利用いたします。詳細は下記のプライバシーポリシーをご確認ください。
主催者情報
ユニーリサーチは調査会社を介することなく、スピーディーかつリーズナブルに直接顧客の声の収集が可能なダイレクトリサーチプラットフォームです。「オンラインインタビュー」、「アンケート」、「オフライン調査」、「PoC・ホームユーステスト」が、セルフ型で最短当日かつ従来調査費用の10分の1以下で実施可能です。
利用企業数は3,600社、累計調査数は86,000件を突破しています。 また登録企業数とインタビュー調査件数は第三者機関調査でNo.1※を獲得しています。
※コンシューマー向けセルフインタビュー調査サービスの年間インタビュー調査件数（調査期間：2024年9月～2025年8月）、ユニーク登録企業数（調査期間：2025年8月末時点）、（株）東京商工リサーチ調べ
